OBIETTIVO Raccontare in modo nuovo l’autolavaggio. Un prodotto non innovativo e non particolarmente accattivante che necessitava di una nuova creatività che attraesse più automobilisti in tutta la Repubblica Ceca.
SOLUZIONE Concept creativo e accattivante in cui l’autolavaggio evoca scene mitiche della filmografia leggera americana, con wash-girl idealizzate e materializzate attraverso i rulli. Il progetto è stato trasformato in una massiccia campagna pubblicitaria lungo tutte le strade e autostrade della Repubblica Ceca ed in prossimità dei centri di lavaggio IMO.